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产品更好没用，消费者的脑子里已经没有空位了
里斯和特劳特最核心的判断：营销的战场不在工厂和货架上，在消费者的颅骨里。先占住心智位置的品牌自动成为标准，后来者靠'更好'几乎翻不了盘。
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定位
营销是心智之战——谁先在消费者脑子里占住一个品类位置，谁就赢了。
02
先进入心智的品牌占住位置，后来者只能绕路
从定位理论中筛出最值得反复调用的判断句——关于心智阶梯、品类第一、品牌延伸和名字的力量。
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03
Avis 说'我们是第二名'——占位的五种赢法和输法
Avis 承认第二名、七喜自称非可乐、施乐走不出复印机——每个案例展示心智占位的一种赢法或输法。
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04
拿到一个品牌，先画消费者脑子里的品类地图
从心智调研到名字选择到沟通聚焦，一套可以现在就开始跑的定位工作流。
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05
先占心智、后谈产品——定位方法的内部逻辑
心智阶梯→品类第一→关联定位→名字锁定→品牌延伸警告——里斯和特劳特的方法之间有一条硬逻辑线。
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06
心智锁定在什么条件下会被冲掉
定位理论在信息过载的消费品市场最有力，但遇到技术颠覆、B2B 采购、平台型竞争和强势品牌延伸时会失效。
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你能用一个词说清自己品牌的定位吗
六个场景式自检问题，帮你判断定位思维有没有进入日常品牌决策。
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