00
经济学的'理性人'从来不存在——塞勒用四十年收集证据
行为经济学不是一门新学科的发明，而是对经济学基本假设的持续修补——塞勒记录了这场修补的全过程和修补工具。
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错误的行为
行为经济学实践——禀赋效应、心理账户、助推，拆解'理性人'假设与真实决策之间的系统性裂缝。
02
那些让你停下来重新算一遍的判断
从禀赋效应到助推，塞勒的核心判断句——每一条都在纠正一个关于'理性决策'的默认假设。
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03
当'理性人'假设撞上真实行为的那些现场
禀赋效应、心理账户、沉没成本、助推——每个场景都在暴露标准经济学模型的盲区。
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04
用塞勒的偏差清单检修你的决策和设计
从识别心理账户到重设默认选项——一条从诊断偏差到修正选择架构的执行路径。
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05
偏差诊断加选择架构——塞勒的双层操作系统
塞勒的方法分两层：第一层是偏差诊断——识别系统性偏离的类型和方向；第二层是选择架构设计——通过调整默认选项和呈现方式修正行为。
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06
行为经济学不是万能钥匙——它打不开哪些锁
塞勒的偏差诊断和选择架构在特定条件下极其有效，但在专业交易者、高频反馈环境和群体博弈场景中会显著失效。
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10
你上次做决定时，有没有检查过自己的心理账户？
从心理账户到助推设计——五个场景检验你是否真的在用塞勒的工具，还是只记了一串名词。
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